植入“最爱”文化

打造单品——最爱 · 水煮活鱼!!

熊猫设计品牌方法论：

塑造超级符号，建立消费者的超级记忆!

Ⅰ 品牌洞察

川菜老品牌川人百味为例，其始创于1993年，历时25周年，发展至门店100余家，川人百味目前处于成熟期，而在川菜新品牌层出不穷的情况下，老牌川菜馆都面临着品牌老化的窘境，悠久的历史并不能成为新时代取胜的法宝，那么怎么做才能让川菜老品牌焕发新的活力呢？

深圳熊猫设计聚焦主流消费群，从定位着手，结合品牌25年来形成的品牌、产品认知，提炼并升级品牌文化，重塑空间架构，让川人百味呈现令人耳目一新的全新体验。

Ⅱ 品牌定位 

川人百味前身以综合的地道“川菜”作为品牌定位，就成体系的品牌文化而言，并未能实现单品与文化的融合，成为占领消费者心智的尖刀产品。为了打破传统的大而全局面，熊猫设计在秉持川人百味地道川菜的产品基础上，提炼出“最爱 · 水煮活鱼”的产品定位，以“最爱”聚焦产品特点，既体现了品类菜色的多样性，又突出了其中的招牌特色。

Ⅲ 品牌slogan

猫设计综合考虑，提炼“就是辣么爱你”作为川人百味的超级话语，既衔接了川菜“辣”的基本属性，同时又恰当好处的点出了“最爱”的文化核心点，朗朗上口，易于传播。

Ⅳ VI设计

川人百味借助国际通用的“我爱你”手势，巧妙地和自身品牌文化结合，并融合品牌特有色彩。

Ⅴ 超级符号

川人百味升级背后的答案是，挖掘超级元素，制造品牌记忆点。形成了一个独特的川人百味品牌“最爱”超级符号。

Ⅵ 空间语言

在体验至上的消费时代，“五感营销”已经成为营销人必须贯彻的一套思路，而其中视觉体验，就是最直接的感官体验。为了从视觉捕捉消费者的兴趣点，在遵循“最爱”文化的前提下，熊猫设计为川人百味的升级门店渲染出以天府绿为主打的门店色彩，既与产品色彩反衬呼应，又能突出对健康生态的品质追求，从而形成具有独特印记的品牌记忆。

熊猫设计总结：

消费升级已然是一种态势，当“大而全”已经成为过去式，那么“小而美”就应该引领时尚潮流。品牌的发展都有一段固有的生命周期，在品牌竞争暗流涌动的局面上，要么迭代升级，持续引领市场；要么顺其自然，逐步淡出市场。以元素为突破，塑造超级记忆点，从而形成良好的口碑消费与社交变现，成就品牌独有的气质魅力。