跳脱同质化，精准定位

立体打造年轻人青睐的烧烤品牌！

熊猫设计品牌方法论：

品牌不需讨好所有人，聚焦一部分相同价值观的群体，相互吸引，会让品牌更有辨识度和魅力。

Ⅰ 品牌洞察：

名烧创始人，拥有多年烧烤店的经营经验，拥有完善的产品供应链和富有经验的团队，希望熊猫设计助力其创建一个全新的烧烤连锁品牌，立足深圳，辐射全国。

烧烤作为近年来餐饮业态中利润最高、增长最快的品类，在全国各地的烧烤店林林总总有20万家之多。虽然拥有广阔的市场前景，但没有一家可以占领市场的霸主地位，可以说，烧烤拥有大市场却缺少大赢家。

熊猫设计经过分析，认为品牌应该往年轻化发展，摆脱传统烧烤的江湖风跟满足大众化的需求，聚焦年轻消费者，结合现代年轻人“求不同、追求个性化”的心理需求，创建一个特色鲜明、新潮有活力的品牌。

Ⅱ 品牌定位：

熊猫设计为名烧进行定位时，区别与市场以往的大众定位套路，果断锁定20-30岁的年轻人。我们从年轻人的思维与体验需求出发，将名烧定义为年轻人吃烤肉、喝小酒、谈心的专属空间，这就是“青春烤场”。

Ⅲ 品牌文化：

青春二字，永远是最牵动年轻人内心的主题。从品牌定位出发，熊猫设计给名烧打造了“用年轻的心态去追寻”的品牌价值观，并以“为都市年轻人带来一个体验烧烤的社交空间”为品牌发展使命，聚焦满足年轻消费者的烧烤聚会需求。

Ⅳ 品牌slogan

品牌口号是对品牌定位与品牌文化的高度凝练，同时又对消费者产生号召力的有力武器。我们从年轻人聊天时最触动内心的那一瞬间出发，将品牌定位和产品特色融入聊天场景中，发出“这一串，致青春！”的号召，打造品牌独有的语言风格。

Ⅴ VI设计：

一切视觉灵感都源自体验，最后又归于超乎常规的想象力。我们将烧烤时的动作一一拆分，将名烧二字的笔划相结合，笔划细节以烤肉时用的竹签形状做处理，并提取烤网作为视觉符号，加上酷炫灯影，打造品牌名烧独一无二的品牌风格。

Ⅵ 空间设计

名烧空间设计围绕“青春烤场”的品牌定位和消费者核心诉求点，经过长时间的沟通和市场分析后，提取“活力四射”、“光怪陆离”、“年轻时尚”三个关键词，并以此展开设计创意构思。

空间中大量使用霓虹灯和啤酒瓶陈列展示，并从烧烤铁网中提取元素，利用冲孔板与灯光效果让空间“燃”起来。既激发了空间的活力，又强化跟烧烤品类的关联，同时颠覆消费者对传统烧烤店的江湖风格认知，塑造一种新潮的烧烤文化，向消费者传达“为都市年轻人带来一个体验青春烧烤的社交空间”的品牌理念。

熊猫总结：

未来的烧烤市场必将呈现出白热化的竞争状态，必将淘汰一批没有特色，没有核心竞争力的烧烤品牌。除了产品要不断升级迭代，品牌果断的聚焦核心人群，打造独特的环境氛围、强化核心人群的社交属性，也是烧烤行业未来的发展趋势。