熊猫设计品牌方法论：
IP是品牌独一无二的资产，对味的品牌IP，重新建立对味的消费者认知!
Ⅰ 品牌洞察
九亩花田作为全国性的手工吐司品牌，从2017年创立至今，在全国范围内已经突破了过百家门店，2019年成功入选为品牌强国示范工程。近两年间迅速拓张中，创始团队意识到品牌面临着升级的需求。
此次希望熊猫设计能为九亩花田重新一次做战略性的升级。我们在此次升级中，为九亩花田解决了以下几个问题：品牌定位差异化、积累品牌资产、提升品牌体验、打造品牌超级IP。
Ⅱ 品牌定位
我们通过前期大量的分析，发现目前市场上的竞争品牌，多以“手工吐司”、“吐司专家”为定位，在了解九亩花田的手工吐司后发现，产品在制作和手工分切时具备厚度这一个差异化特质，因此我们决定借力“厚切”这一个可视化的产品属性，突出品牌的差异化。
Ⅲ 品牌slagan
我们将九亩花田喻为是一种美好的期望，是父母为孩子亲手种下的希望，是你仍未泯灭的童心，是我们心中依然不变的热爱。
吐司不仅仅是一份父母带回家给孩子的早餐，更是父母和孩子之间沟通的桥梁，父母把希望寄托在孩子身上，为孩子倾注更多的爱，这便是“种下爱的味道”。
Ⅳ logo设计
我们以IP为原型，将其符号化，并与吐司相结合。贴合“厚切”的产品属性，我们将字体部分笔划加粗，模拟厚切的吐司，把字体做小角度的倾斜，如在花田上微风拂过的感觉，让Logo整体更跳动活跃。
Ⅴ 品牌IP
天真、童趣、想象力的花小田
九亩花田所面对的主要目标受众是80-90后的年轻父母，年轻父母们针对孩子的消费会更加注重品质感、体验感。
九亩花田这个名字带着天真烂漫的属性，能让人有着美好的想象。大家可以通过孩子的角度，去观察和认知这个世界。九亩花田寄托父母对孩子的爱，寓意着希望。
多场景演绎花小田IP形象
我们将手工吐司制作的工艺流程，以富有想象力的方式，融入到乐园的场景中。
插画演绎
Ⅵ 品牌VI
基于整个品牌的调性和基因，我们把主色调定为温暖而活泼的橘红色，提取吐司的纹理作为辅助图形。
整体视觉包装以IP结合场景插画为主，在视觉上给人无限延伸的想象感。
Ⅶ 空间语言
提取吐司形状作为主要设计元素，将产品属性与空间相结合，塑造品牌和空间的一致性。
通过将原木色、水磨石、肌理漆等材质在空间中合理的分割占比，来营造温馨而有情感表达的空间氛围。
熊猫设计总结：
不是简单的更换一套VI就叫品牌升级，要以品牌定位和产品属性为原点来进行价值重构，以形成品牌资产为目的，能在消费者的心智中重塑品牌形象，才是品牌升级的重要性。通过打造超级IP形象，连接起品牌与消费者之间的情感交流，塑造品牌记忆点，形成超级传播势能。
粤公网安备 44030402001372号
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