泛点茶语

鲜果茶 黑猪扒包始创者。

熊猫设计品牌方法论：

产品、定位、符号……一切皆可能被模仿和复制，唯有将品牌人格化，才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格！

Ⅰ 品牌洞察

近两年，中小城市茶饮市场崛起，泛点茶语正赶上中小城市中产消费热情飞速发展的浪潮，但茶饮市场整体增长疲软，产品同质化、主题同类化、群体同一化等问题严重，新品牌要想重新切入市场，必须要有走出自己的差异化。

Ⅱ 品牌定位

作为中小城市茶饮品牌，尤其在品牌成长初期，简单明了的品牌定位，更容易打入消费者心智。熊猫设计严谨分析华南地区中小城市的消费趋势，并深入挖掘泛点茶语的产品优势，将泛点茶语的核心产品锁定“鲜果茶+黑猪扒包”，定位为“鲜果茶 黑猪扒包始创者”。通过独特的产品组合打造品牌独有的体验，将泛点茶语的品牌定位更加直观地植入消费者心智中。

Ⅲ 品牌文化

品牌的真实情感更容易打动消费者。泛点茶语创始人是一位90后创业者，我们了解其创业过程中与爱人相互扶持的故事后，感受到了新一代年轻人对待生活与理想充满热爱的态度，这与茶饮主流消费人群的价值观完美契合。我们结合品牌创始人的创业故事，为品牌文化注入“爱，追求，执着”等情感基因，并塑造“追求美好生活”的核心价值观。

用最简单的话语传递最真挚的品牌情感。熊猫设计结合创始人的故事与品牌内涵，以“泛点茶语，好茶等你”为品牌话语，直接将消费者带入特定情境，

Ⅳ 品牌VI

品牌色的选择，关系到品牌的整体调性。我们选择茶底的绿与猪扒包的橙作为泛点茶语的品牌色，在隐喻品牌定位的同时传达品牌温馨有爱的品牌调性。

品牌创始人是品牌的有力IP。我们以简单的线条勾勒出品牌创始人的IP形象，并将品牌IP融入到场景插画中，以温馨美好的形式向消费者传递品牌情感。

Ⅶ 品牌空间

熊猫设计凭借以往丰富的茶饮空间设计经验，将泛点茶语的绿与橙融入空间中，其中绿主要由间隔开来的座椅来点缀呈现，橙色则转化为香槟金的灯饰和墙面上的字体造型。灯光、色彩的和谐搭配，为消费者塑造出一个喝茶聊天的温馨空间。

熊猫设计总结：

品牌不仅仅是一个名称与符号，背后代表的是创始人的品牌主张，以及消费者的生活方式。将品牌创始人的情感通过文字、设计、体验等巧妙的植入品牌之中，更容易打动消费者。