新茶饮品牌的竞争

要在区域中率先抢占消费者心智!!

熊猫设计品牌方法论：

避开竞争强烈的一线城市，在三、四线城市突围，在区域中抢占消费者心智。

Ⅰ 品牌洞察

近年来，茶饮市场随着资本的大力度介入，加速品牌的增量市场和连锁发展。在这样的市场环境下，熊猫设计建议品牌避开竞争激烈的一二线城市，在三四线城市树立区域标杆，抢占区域的消费者心智。

Ⅱ 品牌定位 

我们把目前市场上的知名茶饮品牌做了多维度的市场分析，并对三四线城市的小镇青年进行抽样调查，在了解他们的消费需求后，我们决定将品牌定位为“轻生活美学主义茶饮”。为当地的青年打造一个地标性面孔，引领当地年轻人的生活方式。

向茶山塑造轻松品质的生活方式，人们疲惫于日常的繁复，背负着过多的包袱，应要卸下心中的重量，给生活留下空间。

Ⅲ 品牌命名

由轻生活美学主义的定位出发，我们将品牌命名为“向茶山”。“向”是一个具有积极意义的动词，“茶山”则是代表着自然，闲适的。

“向茶山”传达出的是一种放空自己的状态，给自己的生活留白，用人生的减法，放下日常里的多余烦忧，塑造轻松品质的生活方式。来向茶山等待一杯茶饮，享受属于自己的轻生活美学主义。

Ⅳ 品牌slogan 

寻遍世界优质的茶山，选取让舌尖回味的好茶，搭配各类新鲜的水果，让顾客能够通过一杯茶饮，直接享受自然带来的满足感，回归最质朴的喜悦。我们从向茶山的文化内核中，提炼出“一杯从自然而来的满足”作为向茶山的品牌口号。

Ⅶ 空间语言

随着消费升级的发展，茶饮空间的设计更加注重品质和体验。茶饮空间设计是品牌线下面对消费者最直接的宣传方式，空间赋予了消费者休闲价值和社交属性。

向茶山的理念本着为顾客提供一个能放空自己的闲适地方，空间概念上也是从“向茶山”上延展开来，整体吧台的造型便是取自“向”字的笔划，二楼外墙上灵动的曲线更是“茶山”的极简演绎。

熊猫设计总结：

未来新茶饮的消费趋势，消费将不会再满足于“喝茶”本身。而是通过产品、空间、文化等元素为品牌注入理念和活力，在核心消费区域中率先抢占消费者的心智，让消费者对品牌产生互动和情感共鸣，从对产品的热爱过渡到对品牌的忠诚。只有这样，即使有头部品牌或新兴品牌来竞争，也仍然能站稳脚跟，占据当地的市场份额。