熊猫设计&鱼三娇
用IP塑造酸菜鱼新品牌差异化！
熊猫设计品牌方法论：
产品、定位、符号一切皆可能被模仿和复制，唯有将品牌人格化，才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格！
Ⅰ 品牌洞察：
直至2018年，川湘菜依旧在大众市场中占据半壁江山，而最受欢迎的中餐菜品依旧是酸菜鱼。但市场越大，意味着竞争就越大，而致胜的关键，是拥有别人无法模仿和复制的品牌资产。熊猫设计在为珠海品牌“鱼三娇·金汤酸菜鱼”服务时，运用熊猫IP术，打组合拳，来塑造酸菜鱼品牌专属的差异化。
我们把消费者细分再细分，将目光锁定在消费潜力大，而感性思维丰富的城市年轻女性身上。如何以酸菜鱼为契机，满足城市女性年轻消费者的生活需求，打造一个能引起她们共鸣的生活理念，是我们为酸菜鱼品牌打造差异化策略的出发点，也是落脚点。
Ⅱ 品牌命名：鱼三娇
怀着攻破女性心理防线的目的，“鱼三娇”这个名字应运而生。既点出了酸菜鱼的相关性，又像一个有品味、有性格的年轻女性。这也是为品牌IP的塑造铺路。
Ⅲ 从“汤”定位：打造全新爆款
目前市面上大多酸菜鱼品牌，将焦点集中于酸菜和鱼的种类。但聚焦鱼汤的少之又少，同时过于追求味道的酸辣刺激，忽略了酸菜鱼汤的适口、健康等问题。
因此，我们针对爱吃酸菜鱼却又怕上火的年轻女性，从“汤”入手，强化鱼汤的存在感，将其做到极致，走出品牌独有的差异化，这就是鱼三娇的“金汤酸菜鱼”。
Ⅳ IP，就是让品牌拥有人格化特征
我们将鱼三娇的IP个性设定为：爱吃鱼但更爱喝汤的年轻女孩，自恋臭美又有点小傲娇，爱生活，有品位，认真乐观，用心追求品质生活。让IP代替品牌，扮演着顾客的亲密好友，拉近与消费者的心理距离。
Ⅴ slogan，爱吃鱼，更爱喝汤
Slogan依旧延续IP个性，以IP的口吻，和年轻女性消费者发声：我们爱吃鱼，更爱喝汤！在一种看似傲娇的宣扬中，暗示金汤酸菜鱼的品质与口味。
Ⅵ Vi展示
Logo设计、vi延展等，主要以金、蓝为主，暗喻鱼三娇的金汤，以及鲜美鲈鱼所需的清澈淡水，鱼三娇的每个笔划都以鱼尾形状做变形处理，并且成波浪形设计，就像一条无忧无虑的鱼在清澈的水里游摆。
而IP人物设计，则以金蓝二色勾勒出一位傲娇又美丽的鱼三娇小姐，个性的发型与眼尾点缀的眼饰,彰显鱼三娇的生活态度与品质。
熊猫设计总结：
我们不是在为自己塑造品牌，而是在为消费者塑造品牌，只有意识到品牌最终是属于消费者的，才能真正的深入了解消费者真正的内心需求，这才是一个品牌最大的契机。
粤公网安备 44030402001372号
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