在品牌化的今天

成功的餐饮离不开一句过耳不忘的slogan

它们能让更多消费者自发性传播

今天想给大家分享一下

好的slogan应从哪些方向打造

01.

差异化

在同质化严重的市场中，真功夫找到了自己的差异化和产品特色 —— “营养还是蒸的好”，“营养”“蒸”这样的字眼精准地指向了追求健康营养的目标人群。

02.

精准定位

火锅品类竞争激烈，巴奴以清晰有力的定位在市场中形成差异。“服务不是巴奴的特色，毛肚和菌汤才是” 这一句结合品牌定位和品牌主张的slogan让巴奴在市场上脱颖而出。

03.

用户痛点

以消费者的利益点和需求点为方向，为他们提供决策和解决方案。踩中他们的“痛点”，好色派沙拉的“最性感的减脂增肌主食沙拉”就将目标指向了健身减脂的女性，她们需要，而好色派正好出现。

04.

情感共鸣

这样的slogan能在消费者心中留下积极、正面的印象，或是产生情感联结。它可以是一种生活方式或是品牌提倡的生活态度和品牌精神。

比如：

味千拉面——这一碗，让心里好满。

汤先生——喝汤是件幸福的事儿。

全聚德——全聚时刻当然在全聚德。

云味馆——世界很大，云南不远。

slogan切忌高深，越简单好记，能清晰传递品牌核心价值，越能在消费者心智中留下深刻烙印。

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