奈雪重新定义茶饮社交

Bla bar bar酒屋，引领茶饮消费新升级，创造了全新的空间美学体验，为用户提供一个新型社交场所。

 

01.  

颇有新意的奈雪酒屋有着很高的颜值

 
高级粉、香槟金等带着柔和调性的装潢

为酒屋营造出一种精致、典雅的氛围

突显酒屋轻奢的风格，延续奈雪经典品牌风格

 

02.

小空间，大反差

墙面上运用了玫瑰金冲孔板和蓝色漆的跳色处理，以及大面积的马赛克艺术砖插画，这些有趣的反差都代表着人们在这里的欲望。小空间也不能压抑，每个人都能有无限的放松。

 

03. 

视觉、嗅觉、味觉，三重美好

作为主打女性消费者的品牌,奈雪推出的多款针对女性的“轻酒精”鸡尾酒产品，好似香水的酒品若有若无地散发着丝丝酒香，粉蓝调为主的酒吧风格又带来了不一样的视觉体验。带来视觉、嗅觉和味觉三重美好感受。

 

04.

创新的步伐从未停止 “跨界也是保持新鲜感的一种方式”

在追求差异化的道路上，奈雪不断创新饮品、升级空间氛围、甚至进军酒吧，奈雪从未停止过创新的步伐。

有专家称“中国茶饮已进入成熟期，接下来的竞争将是品牌间的差异化、多元化、创新和升级如何变现与落地。“

 

奈雪跨界的背后又有着怎样的商业逻辑呢？

 

 

01.

找准痛点是跨界的关键

 

“一杯好茶、一口软欧包，在奈雪遇见两种美好。”

这便是品牌定位的奥妙，在消费者心理与该品牌的产品定起来

找到消费者的痛点，是一切跨界创新的开始。

精确定位的客户群体对自己企业以及产品的认同，消除了开发新产品的障碍。这就是一种步步为营的策略。

 

02.   

创新的重点在“创”，在于与众不同 
创新不一定是风口、新潮，而是要做自己和他人没有做过的事情，是带给这个市场，以不同的产品，不同的想法和服务，来实现差异化竞争。

奈雪酒吧这次跨界创新，既解决了人们夜晚找不到地方聊天的社交障碍，且降低了酒吧最低消费成本。用创新赋能品牌，加快奈雪品牌的升级转型。

 

03.

寻找突破，向品牌里注入新的基因

当下的快速发展催生了消费者多元化的需求。萌生了品牌的跨界，提供多元化产品的可能性。而同质产品的激烈竞争，也迫使品牌跨界开始寻找新的突破点。

若是从奶茶行业的大流中寻找发展出路，差异化和创新性必是突破的关键。

所以，在自有品牌里加入新的元素，让品牌符合更多元化消费场景下的需求。让原品牌的影响力为新品牌在市场中创造发展空间。好的跨界，总会收获相得益彰的效果。

  

04.

跨界也要在符合品牌调性中塑造品牌

 

产品或品牌的跨界是为了提高品牌的自身价值。而一个成功的品牌往往都有自己特殊的文化内涵，这种跨界和品牌内涵很多时候必须做到兼顾。 

 

 

如一墙之隔的奈雪和blablabra，就代表了其两者的完美融合。用户可以从不同的场景来体验。也意味着企业在不断跨界中塑造自身品牌。

 

05.

先行优势，构筑差异化竞争壁垒

一般来说，跨界的品牌通常在原有的行业已经获得了成功。这一点在奈雪身上不难看出。但在新茶饮行业同质化严重的今天，只要是在繁华地段，网红奶茶店多不胜数，奶茶行业的竞争异常激烈。

在这种情况下，有勇气打破现状的先行者，必将拥有长期的竞争优势。像奈雪那样开出酒吧，就不失为一种更高阶的创新。虽然复杂，但也更有机会形成品牌差异化的竞争壁垒。

也正因为差异化优势，奈雪的茶才能够从新茶饮同质化困境中破局发力。

 

 

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