品牌创造，需要简单，需要聚焦
还需要创意的衬托
而优秀的创意，需要简单、具体的呈现

【什么是创意？】

面对一个问题，每个人不一样的解法。换句话说，解决一个问题，往往意味着创意的产生。

它是关于我们头脑中的思考方式，是我们对实物或信息的处理，是我们组织人的方式，是如何把创意成果创造出来。

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说：创意，就是旧元素的新组合。

旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可与这样”的惊叹，引发传播。

创意是通过挖掘和激活资源组合方式，进而提升资源价值的方法。

通俗而言,创意是基于原有基础、资源的一种组合表现方式;是把一个事物和想法进行延伸、组合、创新、创作；是基于学习、吸取他人的优点,结合自身实际需求、观点、想象空间,创作另一种不同的表现方式。

对品牌创造而言,这种表现方式,既能恰当表达品牌的别具一格,又能减少品牌的传播成本。形成1+1大于2的效果。

【创意的目的？】

品牌创造需要创意的核心目的，只有一点:驱动人们购买、合作和传播,从而减少品牌传播成本,同时高效积累品牌价值和企业资产。

一句广告语、一幅宣传海报，创意的核心目的在于让人们快速对品牌产生认知与记忆,甚至是引发二次传播,从而减少品牌传播成本;

减少成本,是相对于品牌投入时的浪费而言的,并非“极低”成本,或是“零”成本。品牌能够得到大众的认知与认可,必然是基于资金、资源、时间、精力的付出与沉淀。

在这个“智商过剩”的商业时代,没有人能靠一个点子取胜,也没有人能靠一个创意打造品牌。

 
【创意的来源？】

优秀的创意,源于人们熟知和习惯的生活方式、兴趣爱好、文化信仰、情感态度等，而非天马行空的结果。

优秀的创意元素，时刻环绕于我们身边,只看谁将其运用得更好、更恰当。而也只有时间和市场的洗礼，来验证真正的优秀创意。

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