好乳鸽就是我，我就是小帅鸽！

熊猫设计全案策划设计案例——东毅小帅鸽

用IP玩转经典粤菜

让乳鸽茶点焕发新生机！

 

产品、定位、符号……一切皆可能被模仿和复制，唯有将品牌人格化，才是最大的差异化。熊猫IP术全方位打造品牌人格！

 

 

【在为小帅鸽打造IP之前】

 

乳鸽作为粤菜经典名菜，历来极受食客的喜爱，但作为兼顾底蕴与人气的单品，并无太多代表性品牌。如何让乳鸽走出传统套路，成为新一轮饮食风尚？

另辟蹊径做爆款

这一次，我们让龙井茶皇鸽当主角

 

在深圳市场为数不多的乳鸽品牌中，主打的产品大多为红烧乳鸽。乳鸽品类急需丰富与创新。

 

而小帅鸽独家研发的龙井茶皇鸽，从食材到工艺，再到出品口味，都无可挑剔，是潜力无穷的爆款单品。

精准分析做定位

金奖乳鸽 手工点心

 

小帅鸽品牌最大的优势，即有粤菜金奖乳鸽团队做背书，以及手工现做点心。

 

我们将小帅鸽定位为“金奖乳鸽 手工点心”，增加品牌的权威性的同时，顾客可直观感受品牌优势。

用slogan引诱饕餮食客

这一口，香到骨子里！

 

如何用一句话，去描述龙井茶皇鸽的味道？

slogan灵感来源于,熊猫团队在试吃龙井茶皇鸽时的真实感受：“连骨头都是香的”。

Logo设计

彰显品牌的传承与创新 

 

小帅鸽的Logo设计，以简洁大气为主，干净利落，增加小帅鸽的年轻气质与品质感。

东毅两字，以红色印章的设计呈现，彰显乳鸽作为粤菜经典的传承。

 

【当小帅鸽成为一个超级IP……】

 

小帅鸽，需要的是能与消费者互动的IP。用IP拉近与消费者的心理距离，快速获得消费者的沟通权。

小帅鸽，听起来就像是一个阳光灿烂的大男孩。我们顺应这个认知，却又不按套路出牌，将小帅鸽的品牌角色设定为：

顾客眼中的“开心果”，关心人们日常饮食问题，希望每个人都可以吃的健康，像是一个唠唠叨叨爱操心的小哥哥。

多场景打造小帅鸽个性语录,深化IP形象

当小帅鸽化身服务生

当小帅鸽自恋时

 

【VI延展】

IP在物料上的应用，用阳光活泼的设计塑造小帅鸽年轻活力、时尚快乐的品牌形象，为顾客带来轻松、愉悦的视觉享受。

【用IP联动空间】

熊猫设计以小帅鸽的IP形象为线索，串联起整个空间，从门头到龙井茶皇鸽的优势介绍，从明档到墙面。让IP融入空间，打造品牌与空间的整体和谐感。

（空间实拍）

结语

做品牌，就是要让品牌“活”起来。品牌不仅仅是一个名称与符号，一道菜，更应该是像公民一样，有自己的立场与价值观，个性与追求，在这个社会中扮演着被需要和受欢迎的角色。唯有这样，才能在日益同质化的众多品牌中，脱颖而出。

 

项目名称：东毅小帅鸽·金奖乳鸽 手工点心

设计单位：熊猫设计

项目主理：黄成锋

艺术指导：Amy

项目团队：朱继平（策划）

王海勇（视觉&插画）

马健翔（空间）

项目地址：深圳

项目完成：2019.05

 

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