做品牌除了在产品上满足功能需求

还需要在感性层面给用户带来感受

这时候需要借力文化载体

传统文化让品牌更具备地域特性

给传统文化换上“新衣”

则能聚焦更多消费群体

这次，我们探讨如何重新演绎传统文化

【制造反差感】

传统文化可以结合现代的元素同时呈现，在视觉和体验上制造矛盾感，给消费者带来冲击力。大龙凤就将传统的粤剧文化用大奔、戏服、鸡煲三个完全矛盾不相关的元素，重新组合同时呈现给消费者，粤剧演员坐着大奔外送大龙凤鸡煲，试问谁不会想拍个照，发个朋友圈？

【传统文化元素新艺术演绎】

从视觉、文化、认知上，用当代艺术的手法重新组合演绎老传统，让传统文化年轻起来。熊猫设计策划的渔乐西游，就借力经典名著《西游记》，演绎品牌IP。以唐僧师徒四人为原型，设计具有品牌特色的新西游IP概念，围绕品牌提出“好好吃鱼，不打妖怪”的超级话语，一反传统西游画风，又不失当下潮流态势。通过品牌故事的趣味讲述、IP形象的个性演绎和IP产物的衍生服务，灵活玩转IP势能。

【借力文化IP】

借力传统文化，演绎品牌IP。用现代手法碰撞传统的元素，通过IP形象的个性演绎和IP产物及超级话语一系列IP“符号”。贯穿文案体系从精神文化到产品包装、空间再到服务体验，形成一系列的品牌认知。例如熊猫设计策划的烤肉品牌牛中牛，将传统东方尚武精神融入牛中牛品牌文化，创造一个功夫牛的品牌IP，从视觉空间及一系列超级话语中体现牛中牛的品牌核心“精—气—神”。

借力传统文化用当现代的艺术手法演绎形成品牌文化精神，让老传统文化在消费者心中真正“年轻”起来。

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