品牌魅力，给品牌起到“公关”作用。它让消费者对品牌有更强更深的感知，就像是一个来到你面前的朋友。它有具体的形象、气质、语言、还有思想和文化内涵。如何通过“品牌魅力”，铸就品牌力呢？
创建品牌的时候，我们总在说“塑造”品牌文化，其实塑造这个词是基于理性层面的，但人性的魅力，并不是通过理性层面塑造出来的。这里不得不提一下老乡鸡董事长束从轩手撕联名信的事例，这种充满温情，充满人文关怀的企业文化，不仅增强了员工的凝聚力，也让这种充满人性光辉的品牌形象在消费者心中留下难忘的记忆。品牌的魅力不仅仅是对外的形象，更是企业对内对外的价值观。西贝借着《舌尖上的中国》纪录片中传统美食工艺的热度，携手黄馍馍、张爷爷等舌尖名人，讲了一个关于西北健康美食的故事，引起千万粉丝热议，西贝登上美食热搜榜。
美食的魅力，是经过人本身的手艺而铸就的，因此菜品本身就具备故事力，背后是人在默默无闻的努力，当中有什么独特的烹饪手艺，都是会让品牌散发魅力的闪光点。被茶饮界称为设计公司的喜茶，始终坚持输出品牌的“灵感”文化，持续与各界联名跨界推新，在品牌的文化输出上坚持以散发魅力的视觉和创意内容，打动人心的设计。小到一个品牌公众号，始终用心地坚持他们的“设计”，因为持续的设计力和创新力，让年轻消费群体不断为此买单。文化力就是漫长的“功夫”，不断输出内容，而不是短期内打造的话题或引爆热点，坚持以内容为王，散发品牌魅力。做事容易，做人很难，品牌的“人格魅力”不仅仅是通过理性塑造，更是真真正正站在用户思维下，感知用户的每一种情绪，由感性层面自然而然散发的品牌魅力！
粤公网安备 44030402001372号
返回
顶部